今回はCVRを高めたい経営者のために世代別特徴をより詳しく紹介します。今回は、昭和前半の団塊世代、ポパイJJ世代、新人類世代の時代背景、特徴や特性、芸能人、アプローチ方法を順番に解説。世代を意識したマーケティングの展開を考えている方はぜひ参考にしてください。

団塊世代とは？

テレビでもよく耳にする団塊世代。日本経済をリードしていた世代であり、今の日本の基盤を作りました。そんな団塊世代にアプローチを行う上で、どのような特徴があるのか確認しておきましょう。

どういう時代なのか？

団塊世代は、1947年から1949年頃に生まれた世代を指します。終戦直後の世代であり、第一次ベビーブームが起きた時期です。団塊の世代という名称は堺屋太一の小説「団塊の世代」に由来します。団塊世代は日本の復興を支えた重要な世代です。高度経済成長からバブル景気まで経験しており、文化や思想面が成熟した時期でもあります。

抑えるべき特徴・特性

団塊世代は日本経済をリードした世代であり、プライドが高い傾向にあります。またベビーブームで横並びの競争が激しかったため、競争が好きで仲間意識も高いです。そのため、全体を巻き込むマーケティングが重要になります。

どんな芸能人がいる？

• 北野武
• 高田純次
• 五木ひろし
• 泉谷しげる
• 井上陽水
• 矢沢永吉
• 堀内孝雄
• 松崎しげる
• 赤川次郎
• 沢田研二 など

どうアプローチすべきか

団塊世代へアプローチする場合に重要なのが仲間・競争意識を刺激することです。個人で楽しむという触れ込みよりは、仲間と楽しむといったテーマの方が受けやすい傾向にあります。また新登場や新発売など他人よりも早く手に入れたい、という願望を刺激するのも効果的です。

ポパイ・JJ世代とは？

ポパイやJJに大きな影響を受けた世代をポパイ・JJ世代と呼びます。戦後に比べると景気も回復しており、さまざまな文化が成長した時期でもあり、自由な思想が基本となっています。

どういう時代なのか？

1952年から1960年頃に生まれた世代をポパイ・JJ世代と呼びます。この世代ではオリジナルのファッションが生まれたり、マクドナルド、カップヌードルが登場したりと変化の多い時代です。また女性の社会進出が進んだ時代としても知られています。さらに、今の消費の基盤を作った世代で、広告業界が力を持ち始めた時期でもあります。

抑えるべき特徴・特性

とにかく人生を楽しもうといった傾向が強い世代です。個人主義的な価値観を持ち合わせていますが、自己中心的ではなく他者理解もあります。それぞれが一定の距離を置きながらも同じ目的を楽しむ世代です。そのためニュートラ、ハマトラブームやブランドブームが起こりました。

どんな芸能人がいる？

• 玉置浩二
• 萬田久子
• 高橋ジョージ
• 森昌子
• 辰巳琢郎
• 大竹しのぶ
• 戸田恵子
• かたせ梨乃
• 東国原英夫
• 笑福亭笑瓶 など

どうアプローチすべきか

人生を楽しむがモットーの世代なので、多様な選択肢で楽しませることが重要です。また広告が始まった世代であるため、広告的なアプローチが功を奏しやすいです。生活や人生を楽しいものに変えることを想起させるアプローチを行いましょう。

新人類世代とは？

1960年～1964年頃に生まれた世代は、従来とは異なった価値観を持った若者が多くいたため、新人類世代といわれています。元は栗本慎一郎氏が作り出した造語で1980年代に用いられました。

どういう時代なのか？

幼少期に高度経済成長期を過ごしている世代で大阪万博もこの時期です。またインベーダーゲームが流行ったり、共通一次試験が開始するなど、時代の変化が多い世代です。社会的には男女雇用機会均等法が施行されたり、世界ではベルリンの壁が崩壊したりしました。

抑えるべき特徴・特性

新人類世代と呼ばれている通り、思想や価値観がこれまでの世代と異なります。社会の一員になることを拒否し、楽しさに価値を見出します。団塊世代やポパイ・JJ世代の思想を引き継がず、自由な思想を持っている世代です。

またテレビやアニメ、漫画、音楽といった数々のカルチャーが成熟した世代でもあり、オタクが登場したのもこの時期です。

どんな芸能人がいる？

• 松本人志
• 松田聖子
• 坂上忍
• 小泉今日子
• 山口智子
• 玉置浩二
• 山口百恵
• ヒロミ
• 渡辺謙
• 堤真一 など

どうアプローチすべきか

自由で消費が好きな世代なので、見た目にお金をかける人が多いです。さらにオタク的な人も多いので、ターゲットを絞ったアプローチが効果的。仲間全体に働きかけるアプローチがおすすめです。

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ここまで昭和前半の世代について紹介しました。こうした世代にアプローチするなら、自社の顧客を把握する必要があります。そこで、おすすめしたいのがクラウド経営システムのALL-INです。

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まとめ

昭和前半の世代別特徴を紹介しました。本記事を読めば世代ごとの適切なアプローチが可能になります。生まれた世代ごとの特徴や特性を把握して、顧客別アプローチに役立てましょう。

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